Autor/in: Nkosilathi Dube und Tiaan van Aswegen, Trive Financial Marketanalysts
Barbies internationaler Erfolg an den Kinokassen an zwei aufeinanderfolgenden Wochenenden ist ein bedeutender Triumph für Mattel Inc. und seinen weltweit ersten Kinofilm. Laut Business Today spielte Barbie an seinem zweiten Wochenende außerhalb der Vereinigten Staaten über 122 Mio. USD ein und erreichte insgesamt 215 Mio. USD, was die starke globale Anziehungskraft und den Publikumserfolg des Films verdeutlicht. Der hervorragende Start des Films trug wesentlich dazu bei, dass er zu einem der erfolgreichsten Filme des Jahres avancierte. Das beeindruckende weltweite Einspielergebnis des Films von rund 775 Mio. USD in den ersten zehn Tagen nach Kinostart zeigt, dass Barbie beim Publikum weltweit auf große Begeisterung stieß.
Der Umsatz von Mattel Inc. stieg im 2. Quartal 2023 auf 1,09 Mrd. USD, ein Plus von 34 % gegenüber dem Vorquartal. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ging der Umsatz jedoch um 12 % zurück, was auf Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung des bisherigen Wachstums hindeutet. Das Segment Nordamerika verzeichnete einen Rückgang von 18 %, während der Umsatz im Segment International um 3 % zurückging. Der Umsatz im Barbie-Segment sank im Vergleich zum Vorjahr um 6 % auf 282,7 Mio. USD. Mattel‘s Umsatztrends folgen einem saisonalen Muster, wobei das 2. Quartal ein starker Zeitraum ist, wahrscheinlich aufgrund der Vorfreude auf das Weihnachtsgeschäft und die Veröffentlichung neuer Produkte. Das Unternehmen ist stark auf das dritte und vierte Quartal angewiesen, wenn es darum geht, Spielwaren für das Weihnachtsgeschäft zu verkaufen.
Quelle: Trive, Koyfin, Nkosilathi Dube, Tiaan van Aswegen
Entwicklung des Aktienkurses
Vor der Ankündigung, Barbie zu verfilmen, geriet der Aktienkurs von Mattel stark unter Druck, da die Nachfrage nach Spielzeug und Puppen zurückging. Die Werbung und der Hype um Barbie haben dem Aktienkurs jedoch neues Leben eingehaucht, der in den letzten zwölf Monaten um 16,20 % gestiegen ist. Noch deutlicher wird der Effekt, wenn man die Kursentwicklung der letzten zwei Monate betrachtet, in denen die Aktie um fast 20 % zulegte. Ab Ende Juni verzeichnete die Aktie dreizehn Tagesgewinne in Folge und erreichte in der Woche vor dem weltweiten Kinostart des Films einen Höchststand von 22,07 USD. Seit dem Kinostart am 21. Juli ist der Kurs jedoch leicht zurückgegangen und hat 4 % seiner Gewinne wieder eingebüßt, da sich erneut ein Abwärtskanal gebildet hat. Die Frage ist nun, ob es sich um eine vorübergehende Korrektur handelt, die auf den Barbie-Hype zurückzuführen ist, oder ob die Begeisterung über die Geschäftsaussichten des Unternehmens langsam nachlässt.
Quelle: Trive, TradingView, Nkosilathi Dube, Tiaan van Aswegen
Mattel‘s cinematisches Universum
Barbie ist jedoch nur der Anfang der strategischen Neuausrichtung von Mattel. Das Unternehmen hat sich von Marvel inspirieren lassen und sein eigenes Filmuniversum geschaffen, das eine Reihe seiner anderen Spielzeuge, Spiele und Marken umfasst, um von seinem umfangreichen geistigen Eigentum zu profitieren. Mehr als 45 Filme sollen von Mattel entwickelt werden, darunter Barney, Masters of the Universe, Hot Wheels und American Girl. Die Mattel-Manager sind auch optimistisch, dass nach dem Erfolg des ersten Films eine ganze Barbie-Welt mit Fortsetzungen geschaffen werden kann. Mit der neuen Strategie, die sich auf geistiges Eigentum konzentriert, wird das Unternehmen vom Erfolg dieser Filme und der zusätzlichen Nachfrage nach den ikonischen Spielzeugen und Puppen profitieren, welche durch die Werbung und den Bekanntheitsgrad der Produkte in der Öffentlichkeit erzeugt wird.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg des Barbie-Films als einer der umsatzstärksten Filme des Jahres ein gutes Zeichen für Mattel Inc. ist. Der Film bietet die Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und die Umsätze in den kommenden Quartalen zu steigern.
Quellen: Mattel Inc, Business Today, FitchRatings, Koyfin, TradingView
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