von Mfanafuthi Mhlongo, Trive Financial Marktanalyst
Stellen Sie sich eine Welt ohne Kultmarken wie Nike und Adidas vor. Undenkbar, oder? Diese beiden Weltkonzerne haben nicht nur die Welt der Sportschuhe und -bekleidung revolutioniert, sondern sind auch zu kulturellen Symbolen geworden.
Kurze Geschichte und Entwicklung der Marken:
Adidas, die etwas ältere Marke, hat ihren Ursprung in Deutschland, wo 1924 die Brüder Adolf und Rudolf Dassler die „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ gründeten. Die Rivalität zwischen den Brüdern führte jedoch zu einer Spaltung, und jeder Bruder baute sein eigenes Imperium auf. Adolfs „Adidas“ entstand, während Rudolfs „Puma“ zum erbitterten Konkurrenten wurde.
Nike hingegen trat 1964 auf den Schauplatz und begann in den USA als „Blue Ribbon Sports“, gegründet von dem dynamischen Duo Bill Bowerman und Phil Knight. Bowerman, ein bekannter Leichtathletiktrainer, und Knight, ein ehemaliger Student, gründeten den Weltkonzern, der 1971 in Nike, Inc. umgewandelt wurde.
Mit einem unermüdlichen Fokus auf Innovation ist Nike zum weltgrößten Hersteller von Sportschuhen und -bekleidung aufgestiegen, was durch das ikonische „Swoosh“-Logo symbolisiert wird.
Wissenswertes: Die Anteile von Bowerman und Knight lagen anfangs bei 50:50, später bei 51:49 mit einer leichten Mehrheit für Knight.
Marktpräsenz:
Marktkapitalisierung: Mit Stand vom 10. Oktober 2023 verfügt Nike über eine atemberaubende Marktkapitalisierung von über 147,28 Mrd. USD (138,14 Mrd. EUR) und stellt damit Adidas mit einer Marktkapitalisierung von rund 31,08 Mrd. EUR (33,14 Mrd. USD) in den Schatten. Die Dominanz von Nike zeigt sich vor allem auf dem nordamerikanischen Heimatmarkt, wo rund 41 % des Gesamtumsatzes erwirtschaftet werden, während Adidas in dieser Region nur 25 % erzielt.
Globale Reichweite: Bemerkenswert ist, dass beide Marken sehr erfolgreich in Regionen außerhalb ihres Heimatmarktes expandiert und eine bemerkenswerte globale Reichweite erreicht haben. Nike zielt mit seinem „Just Do It“ -Ethos hauptsächlich auf den heimischen Markt ab, hat aber auch eine starke internationale Präsenz.
Adidas hingegen konzentriert sich vor allem auf den europäischen Markt, ist aber auch in anderen Regionen stark vertreten. Der Kampf um Marktanteile ist global und beide Unternehmen kämpfen um die Vorherrschaft.
Die Geschäftsmodelle der Marken:
Beide Marken haben einzigartige Geschäftsmodelle entwickelt. Nike konzentriert sich auf Innovation und setzt mit Produkten, die „Just Do It“ schreien, immer wieder neue Maßstäbe. Mit über 770 Produkten werden alle Sporttypen und Altersgruppen angesprochen.
Adidas hingegen zeichnet sich durch die Fähigkeit aus, auf die unterschiedlichsten Kundenbedürfnisse einzugehen. Mit mehr als 1.830 Produkten rühmt sich das Unternehmen eines sorgfältigen Designs, vor allem für Männer, bietet aber auch ein umfassendes Angebot für Frauen und ist mit einem etwas anderen Ansatz ein würdiger Gegner.
Der Cool-Faktor:
Der „Cool-Faktor“ ist in der Welt der Sportbekleidung unverzichtbar. Der ikonische Slogan „Just Do It“ von Nike aus dem Jahr 1988 ist zu einem kulturellen Phänomen und Motivationssymbol geworden. Sein Ursprung geht auf die berüchtigten letzten Worte des zum Tode verurteilten Häftlings Gary Gilmore zurück: „Let’s do it“.
Adidas antwortet mit „Impossible is nothing“ und drückt damit seinen Glauben an die Bewältigung von Herausforderungen aus. Im Jahr 2019 wird Adidas mit „Creating the New“ sein Engagement für Innovation unter Beweis stellen.
Nike wendet sich an alle, die es „einfach machen“ wollen, während Adidas die Erfinder von morgen anspricht.
Finanzielle Momentaufnahme:
Im letzten Quartal meldete Nike einen Umsatz von 12,94 Mrd. USD (~11,93 Mrd. EUR), eine deutliche Steigerung gegenüber 6,43 Mrd. USD vor zehn Jahren. Auch die Nettogewinnmarge verbesserte sich von 8,3 % auf 11,21 %. Im Gegensatz dazu meldete Adidas für das letzte Quartal einen Umsatz von ca. 5,34 Mrd. EUR (~ 5,83 Mrd. USD), ein bescheidenes Wachstum gegenüber 5,05 Mrd. EUR (~ 4,80 Mrd. USD) vor zehn Jahren. Die Nettogewinnmarge von Adidas sank jedoch im gleichen Zeitraum von 5,86 % auf 1,57 %.
Auch bei der Aktienkursentwicklung hat Nike in den letzten zehn Jahren besser abgeschnitten als Adidas. Der Aktienkurs von Nike ist in den letzten zehn Jahren um 175,70 % gestiegen, während der Aktienkurs von Adidas um 107,08 % gestiegen ist.
Zu beachten ist jedoch, dass sich der Aktienkurs von Adidas in den letzten zehn Jahren schlechter entwickelt hat als der Nasdaq 100 Index (schwarze Linie) und der S&P 500 Index (grüne Linie). Der Nasdaq 100 Index erzielte in den letzten zehn Jahren eine Rendite von 368,28 %, während der S&P 500 Index eine Rendite von 161,90 % erzielte.
Insgesamt hat Nike in den letzten zehn Jahren in Bezug auf die finanzielle Performance besser abgeschnitten als Adidas. Auch der Aktienkurs von Adidas hat sich in den letzten zehn Jahren schlechter entwickelt als der Nasdaq 100 Index und der S&P 500 Index.
Sportsponsoring:
Sowohl Nike als auch Adidas wissen um die Anziehungskraft des Sportsponsorings. Nike hat eine beeindruckende Liste von Sportlern, darunter der britische Langstreckenläufer Mo Farah, Golflegende Tiger Woods, Fußballsensation Cristiano Ronaldo, der brasilianische Fußballer Roberto Firmino und Basketballlegende Michael Jordan.
Adidas kontert mit Stars wie dem argentinischen Fußballprofi Lionel Messi, dem amerikanischen Footballspieler Von Miller, dem französischen Fußballspieler Paul Pogba, dem englischen Golfer Justin Rose und dem kanadischen Eishockeyhelden Sidney Crosby. Diese Sponsoren helfen den beiden Marken, ein überzeugendes öffentliches Image aufzubauen und eine treue Fangemeinde zu gewinnen.
Pläne für die Zukunft:
Der Kampf zwischen Nike und Adidas ist noch lange nicht vorbei. Beide Marken arbeiten weiter an Innovationen und expandieren in neue Märkte. Der digitale Marktplatz von Nike ist ein Beweis für das Engagement des Unternehmens. In der Zwischenzeit kann Adidas aus seiner starken Präsenz in Europa und anderen Regionen Kapital schlagen.
Zusammenfassung
In der Welt der Sportgiganten nehmen Nike und Adidas mit ihren jeweiligen Stärken und Strategien eine herausragende Stellung ein. Nikes unermüdliche Innovation und sein ikonisches Markenzeichen machen das Unternehmen zu einer gewaltigen Kraft, während Adidas‘ Fähigkeit, verschiedene Märkte zu bedienen, und sein europäisches Standbein nicht unterschätzt werden sollten.
Die Rivalität geht weiter, und als Verbraucher können wir uns auf weitere bahnbrechende Produkte und aufregende Marketingkampagnen dieser legendären Marken freuen. Auf welcher Seite stehen Sie in der Rivalität zwischen Nike und Adidas? Denn letztendlich geht es hier nicht nur um Sportbekleidung, sondern auch um ein kulturelles Statement.
Quellen: KoyFin, Business Outreach, Stock News, Startup Talky, Statistica, Seeking Alpha, World Finance, Medium, Newswire
